Lisette Schrijver

Lisette is design- en lifestyle expert bij Urban Iki en verantwoordelijk voor het ontwikkelen van de visuele identiteit van het merk. Met haar achtergrond in design en branding weet ze als geen ander hoe je een merk laat voelen. Niet alleen in beeld, maar in alles wat je doet.

Voor Lisette draait design niet alleen om hoe iets eruit ziet, maar vooral om wat het voor een gevoel oproept. Urban Iki is ontstaan vanuit de gedachte dat je samen met je kind moet kunnen genieten van de kleine momenten. Dat gevoel: vrijheid, verbondenheid en plezier, vormt de basis van alles wat zij maakt.

“We maken niet alleen fietsstoeltjes. We willen dat je voelt hoe leuk het is om samen met je kleintje de wereld te ontdekken.”

Lisette werkt veel samen met andere experts binnen het team om ervoor te zorgen dat de merkbeleving niet alleen mooi is, maar ook klopt met de praktijk. Met Marleen van de klantenservice haalt ze continu inzichten op uit vragen en ervaringen van ouders. Wat leeft er? Waar lopen mensen tegenaan? Die input wordt direct meegenomen in hoe het merk zich laat zien.

Daarnaast spart ze met Marloes over wat er speelt in het leven van jonge ouders. Welke trends zie je in de ‘mom world’? Waar hebben ouders behoefte aan? Zo blijft Urban Iki niet alleen relevant, maar ook herkenbaar.

Voor Lisette is eigen content daarin essentieel. Door te werken met echte gezinnen en momenten uit het dagelijks leven, weet Urban Iki precies dat gevoel vast te leggen waar het om draait: het ‘iki’-gevoel. Geen gestileerde perfectie, maar beelden die je herkent en waar je jezelf in terugziet.

En juist daar zit volgens haar het verschil. Het moment waarop alles klopt – beeld, gevoel en gebruik – en iemand denkt: dit wil ik ook. Dat is waar ze het voor doet: dat kleine wow-gevoel, elke keer weer.

“We weten heel goed welk gevoel we willen meegeven. Dat zie je terug in alles wat we maken.”

Design dat voelt als ‘iki’

De merkfilosofie van Urban Iki is sterk verbonden met het Japanse woord ‘ikigai’: doen waar je blij van wordt, samen met de mensen van wie je houdt. Voor Lisette is dat geen concept, maar iets wat je voelt in alles wat je maakt en ziet. En precies dat bepaalt hoe je kijkt, ontwerpt en leeft.

Opgegroeid midden in de natuur op een boerderij, waar samen genieten vaak simpel was: buiten in het gras, in de zon, met de wind door je haren. Dat gevoel van eenvoud en warmte zie je terug in Urban Iki. Echte gezinnen, echte situaties, echte herinneringen.
Of het nu gaat om een campagne, een beurs of de online uitstraling: het doel is altijd hetzelfde. Een gevoel creëren dat blijft hangen.

“Als iemand denkt: ja, dit past bij mij. Dan klopt het.”